Después de preparar la documentación para poder hacer el episodio del podcast, he decidido que también podría documentar todo en un post.
En la sección de fuentes tendréis todo documentado, para que vosotros mismos os podáis hacer vuestras propias opiniones, porque como hay muchas cosas que todavía están sin resolver, ya que en el momento de escribir este post, todavía no se ha lanzado la actualización de IOS, por lo que no puedo hablar sobre hechos.
Como os recomiendo ver esto:
- Escuchar el podcast que hicimos. Aquí es donde está todo explicado perfectamente y además contamos con la colaboración del gran Alberto Esteves, para que nos diera su opinión
- Si queréis haceros una idea propia, mirar todos los enlaces que os paso
- Si quieres leer lo que he escrito en los puntos de más abajo, adelante
Me gustaría poder sintetizarlo lo más posible, por eso lo he intentado resumir en los siguientes puntos:
Que pasa?
Esto que vamos a contar no solo le va a pasar a Facebook, sino a todas las redes.
Apple va a pedir el consentimiento o no para que Facebook (o la app que sea) siga viendo información tuya como puede ser:
- Datos de ubicación
- Tu correo electrónico
- Aplicaciones que descargas
- Interacciones que haces en las otras aplicaciones
Ojo! Lo que hagas dentro de la app sí que seguirá siendo recogido como hasta ahora.
Todo esto va a ser para IOS no para Android, en Android obtendremos, de momento, todos los datos.
Que significa:
Que el algoritmo va a tener menos información de la que tenía ahora.
Solo vamos a poder conseguir la información en una de los 8 eventos de conversión que elijamos (por prioridad)
Que cambios supone:
Desaparece la atribución de 28 días view, 28 días clic 7 días view.
Solo se atribuirá la acción al evento que tengamos seleccionado de máxima prioridad que se haya seleccionado.
No habrá desgloses de edad, ni sexo, ni ubicación.
Los LAL basados en eventos en tu web puede que se vean reducidos y que ya no sean tan buenos.
Suposiciones
Una de las cosas que va a hacer Facebook, esto es una suposición, es que con el Aggregated Event Mesurement y con toda la información que tiene en el pasado, va a intentar rellenar los datos que no tiene. (En el podcast, me aclaran que no es una suposición, sino que esta dentro de la documentación de Facebook)
Al no mostrarse todos los eventos, puede ser que te encuentres con muchos eventos de compra pero no te encuentres con eventos de añadir al carrito, haciendo que si tu campaña se optimiza por add to cards, no funcione.
Habrá un retraso de hasta 72h en la información, por los que se nos ha acabado trabajar en el intradía.
Que debemos hacer
- Verificar el dominio
- Descargar todos los datos históricos con todas las formas de atribución de 28 días clic
- Descargar la información de anuncios y campañas de desglose de edades, sexo y ubicación.
- Seleccionar que eventos son más prioritarios
- Empezar a pensar en trabajar con datos que tengamos en nuestro poder
- Emails de clientes
- Teléfonos de clientes.
Opiniones:
Favorecen a cuentas que tengan muchos eventos diarios.
Tienes que empezar a conseguir por ejemplo mails.
Trabajar en retención
Fuentes:
- https://www.foxwelldigital.com/blog/ios14-questions-answered
- https://go.facebookinc.com/rs/267-PVB-941/images/Building-For-Privacy-Performance-Checklist-nonNDA%20%282%29.pdf
- https://www.facebook.com/realdeedeng/videos/10164641890700223
- https://docs.google.com/document/d/1pwKqQeaOgW5bCHNjJrj8fafRTBeojXQTV5pjcbC89wE/view?fbclid=IwAR20zMrujqSNs1Tda7zKsctZKGYSvg2bYXNjwKDxA_Vz6b1jYfMvO2ZXKWY
- https://rogerviladrosa.com/facebook-ads-ios-14
- https://2xecommerce.com/podcast/ep276/
- https://docsend.com/view/528khdiru5yb8gvr
- https://register.gotowebinar.com/recording/4614937686569260815
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