Google Ads nos da por defecto configuraciones que si no las entendemos pueden hacernos gastar más presupuesto del necesario, por lo tanto, es muy importante que estés siempre atento y revises correctamente toda la configuración de tus campañas.
Ten en cuenta que no porque en la opción elegida diga recomendado por google será la opción recomendada para tú negocio.
Te voy a comentar los puntos claves que reviso siempre antes de lanzar una campaña
Redes
Lo primero que nos encontraremos es seleccionar en que otras redes, a parte de la de búsqueda, aparecerán nuestros anuncios.
La selección de incluir o no los partners de búsqueda, yo siempre la dejo como desmarcada. Los partners de búsqueda pueden ser páginas que tiene acuerdos con google para mostrar sus anuncios, webs que usan el buscador de google como herramienta de búsqueda interna, algunos directorios. También incluye otras herramientas de google como pueden ser Gmail, Youtube y Maps. El problema es que no puedes ver exactamente en cual de esos partners salen tus anuncios, por lo que no tienes control. Solo activo esta opción si realmente tengo la necesidad de encontrar más tráfico del que tengo en ese momento.
La segunda opción es la de incluir o no la Red Display. Esta opción también la dejo por defecto como desmarcada, ya que la mayoría de las veces si quiero hacer las dos redes, creo campañas diferentes, de esta forma puedo separar mejor los presupuestos y tener las métricas más claras, ya que no se mezclarán, por ejemplo, CTR de una red o otra.
Ubicaciones
De esta sección, has de estar sobretodo atento a la parte adicional, que a simplemente poner la ubicación.
En la primera parte deberás añadir el país, provincia o ciudad donde quieras que tus anuncios aparezcan. Esta parte no tiene más secreto.
La parte que se despliega después de pulsar en Opciones de ubicación es muy importante, ya que puede hacer que se respete al pie de la letra el país o zona elegido o puede ser que la amplíe.
Objetivo
Es a donde se va a dirigir tu anuncio:
- La primera opción que nos muestra, que es la recomendada por google, hará que nuestros anuncios salgan en nuestra segmentación elegida, pero también saldrá a usuarios que muestren interés por nuestra ubicación. Que quiere decir eso que, si por ejemplo una persona hace una búsqueda con la palabra “España”, por ejemplo, “cursos de adwords en España”, pero el está en Australia, nuestros anuncios podrán salir, ya que está interesado en la segmentación. O, por ejemplo, si busca en Google Maps sitios de España, Google también entenderá que tiene intención. Hay muchos puntos y señales por las que Google puede comprender el interés de un usuario. Como puedes ver esta primera opción a veces puede servir, pero la mayoría de las veces no será la que más te convenga.
- La opción de mostrar los anuncios a la segmentación elegida es la que uso la mayoría de las veces.
- La última opción, solo mostrará los anuncios a las personas que muestren interés a la opción de segmentación elegida.
Excluir
Esta selección te servirá para cuando excluyas ubicaciones desde el apartado de ubicaciones Google Ads sepa como debe proceder.
Lo más normal es que si has seleccionado la opción de Personas en tus ubicaciones objetivo ahora elijas Personas en las ubicaciones que has excluido.
Idiomas
A simple vista pensarás, si yo hago campañas para España, la segmentación, generalmente, ha de ser el español. Este puede ser un error que haga que tu alcance sea menor de lo que podrías.
La configuración del idioma a elegir no la marca el idioma en que habla el usuario, sino que la marca la configuración de su navegador. Si solo elegimos español y alguien hace una búsqueda desde España pero usando google.com, nuestros anuncios no aparecerían.
Por eso siempre es recomendable para campañas que tengan como objetivo España, usar el español, inglés y catalán.
Por cierto, una pequeña idea que da Enrique del Valle en su libro de Google Ads , es que para las campañas remarketing seleccionemos todos los idiomas. Si lo dice Enrique, why not. 😉
Presupuestos
Aquí el puto de interés vuelve a ser el escondido. En la línea del importe, simplemente tendrás que indicar que presupuesto quieres invertir diariamente. Recuerda que no es un sistema exacto, habrá días que gastaras menos, ya sea por la optimización/segmentación realizada o por que simplemente ese día no había tráfico y habrán días que dado tu optimización/segmentación o porque ese día google a detectado que puede haber más tráfico, google podrá gastar más.
Este “podrá gastar más” esta definido por Google de la siguiente forma:
- Sin embargo, en un período de facturación determinado, no se le cobrará más que el valor que resulta de multiplicar el promedio de días de un mes (aproximadamente 30,4) por su presupuesto diario. Es posible que observe diferencias entre el presupuesto diario promedio y los cargos totales en las campañas que se detengan a mitad de mes o que no se publiquen todo el mes.
La parte de la biblioteca compartida, la tocaré más en profundidad en el blog en siguientes posts, pero para darte un avance, si tienes un grupo de campañas concretas a las cuales tienes presupuestado un importe concreto, podrás agruparlas y gastar solo ese importe entre la suma de todas.
Como os he dicho, la parte “difícil” de este apartado es la de forma de publicación.
Como podéis ver hay dos métodos que podemos usar, el estándar o la acelerada. La primera lo que tratara es de repartir todo tu presupuesto a lo largo del día; ¿Como lo hace? Lo que va a hacer es no salir en todas las pujas que podría salir, ya que se va a guardar presupuesto para cumplir la misión de gastar el budget durante todo el día.
La versión acelerada, en cambio lo que hace es salir des de primer momento del día que tus campañas están activas, en todas las pujas que puede. De este modo, dependiendo de tu presupuesto, puede ser que el presupuesto se agote sin llegar a la mitad del día.
Yo, al empezar una campaña nueva, en extrañas ocasiones he puesto la versión acelerada (creo que realmente nunca lo he hecho). La versión acelerada la activo cuando tengo una campaña que estoy 100% seguro que es ganadora, que está completamente optimizada y que la mayoría de las veces que salga en una puja me saldrá rentable la inversión.
Dispositivos
Hay dos formas de proceder, hacer campañas por dispositivos o hacer las campañas con todos los dispositivos activos. Mi criterio es siempre el mismo: si tengo suficiente tráfico para dedicar una campaña a cada tipo de dispositivo, entonces las hago por separado, si no, todos juntos.
Otra forma de decidir si sales en todos o en algún dispositivo dependerá por la estrategia de tu negocio y quizás si tienes un presupuesto ajustado no te merece la pena salir en todos los dispositivos. Por ejemplo, imaginemos que eres una empresa de cerrajería y tampoco es que tengas un presupuesto muy elevado (también te digo que si vas al sector de cerrajeros, por experiencia, tienes que ir con un presupuesto elevado), entonces tu vas a querer solo impactar a la gente que te pueda convertir mejor, en este caso será el usuario que está delante de su puerta sin llaves, por lo tanto el único dispositivo con el que podrá hacerte la búsqueda será por el móvil.
Ajustes horarios y ajustes de puja por dispositivo
Aquí hay que tener mucho cuidado en hacer ajustes a lo loco, ya que puedes dañar seriamente tus campañas. Al principio de vida de una campaña nunca actuó sobre ellos, sobretodo en los ajustes de puja por dispositivo. Los ajustes de horarios solo los toco si claramente no va a poder cumplir con el objetivo de la campaña, es decir, imagínate que vas ha hacer una campaña a una peluquería donde la única forma de hacer una reserva es vía teléfono y donde siempre se tiene que tener cita previa para poder ir, por lo tanto, en los horarios donde no se pueda entender el teléfono, no tendrá sentido tener la campaña corriendo.
Conclusiones
Espero que te haya quedado un poco más claro los puntos claves a fijarte a la hora de configurar una campaña de google ads. Siempre habrá siempre excepciones puntuales que tengas que cambiar la forma de configuración. Ahora me gustaría que dejaras en la parte de comentarios que te ha parecido y si tu tienes alguna configuración diferente a la que he expuesto en este post.
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